如今微信成為了最熱門的社交平台，精明商家紛紛註冊了微信企業賬號進行宣傳。車市亦如此。目前，微信已成為眾多汽車經銷商進行營銷活動的新寵，並成為售前、售後維繫客戶的一個渠道。南都記者走訪發現，目前惠州多家車商都已採用微信營銷，但多數只是單方面地宣傳，並沒有實現真正的互動，營銷效果並不理想。

4S店展開微信營銷

   “惠州××4S店微信開通啦，優惠信息等您掃……”作為當下新媒體傳播最火熱的渠道，微信近年來廣受追捧，短短兩年時間，註冊用戶已超過3億。緊跟時代潮流、敢於創新的企業都看中了微信的億級用戶空間，紛紛進駐微信公眾平台。

   相關數據顯示，截至今年7月，全國113家汽車品牌中，有60家已經在微信公眾平台上建立了品牌公眾賬號。南都記者走訪惠州車市發現，上海大眾惠州恆信4S店、輝達奇瑞4S店、展通豐田4S店、中升雷克薩斯4S店等絕大部分主流汽車品牌經銷商都已採用微信營銷。

   微信營銷的方式多種多樣，最普遍的是推送信息，提供售前、售後服務，在一定程度上替代了短信、電話等傳統營銷方式。

   “4S店主要是利用微信維持與客戶之間的聯繫。”上海大眾惠州恆信4S店銷售總監余少華告訴記者，“特別是對於已購車的客戶，微信的作用明顯體現出來了。”

   馬俊偉坦言，現在做微信營銷的4S店有很多，但做得成功的卻很少，那是因為多數車商只是單方面地宣傳，並沒有實現真正的互動。鐘波也表示，微信營銷只是起到輔助作用，主要的網絡營銷方式還是汽車專業網站上的宣傳。

   汽車分析師張志勇也表示曾受到汽車經銷商的微信干擾。 “目前微信營銷的效果還不太理想，因為大部分車商推送的消息並不是用戶想看到的，所以反而會打擾到他們的工作生活。”他強調，如果經銷商想要發展微信營銷，那在內容上肯定要稍做修改，要脫離這種庸俗的、泛泛的推銷，應根據手機用戶的需求來推送他們需要的消息。

七成受訪者願加入車商微信

   消費者對車商的微信營銷是否感冒？是否曾通過微信獲取各類信息？近日，南都記者採訪了30名車主，結果發現，過半受訪者認為車商的微信營銷效果一般。超過七成的受訪者表示願意加入車商的微信，但大部分稱並非經常關注。超過六成受訪者表示曾通過微信獲得各類信息，少數人則對此不“感冒”。

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